「負け商標」が多すぎる！（後編）

「負け商標」が多すぎる！（前編）はこちら。

負け商標と勝ち商標の比率は？

ところで、この円グラフを見てくれ。こいつをどう思う？

　上の円グラフは、商標公報に掲載された200件の新しい登録商標（2024/10/8 発行）について、ネーミングやデザインの観点からひとつひとつを「負け商標」と「勝ち商標」に分類した集計結果。

　振り分けの基準は「普通に読めるか否か」「覚えやすいか」「語感が良いか」「対象の内容が伝わりやすいか」といったところである。


　また、負け商標ではないけど、明確に勝ち商標とまでいえないモノについては、「どちらでもない」である。まだまだネーミングに工夫の余地はあると思うけど、差し当たって事業や企画に悪影響を与えるネーミングではないという判断なので、ことさらに言及する気も悪くいう気もない。

　ちなみにいうと、今回の調査サンプルには存在しなかったが、本名を使った商標も、基本的には「どちらでもない」に該当する。

　なお、本名をそのまま商号や商標にすることについて、自分は少し否定的な見解を持っている。が、それは今回扱うべき話題ではないので、そのうち別の記事で理由も含めて言及したい。

勝ち商標とは？

　少し遅くなったけど、「勝ち商標」にも言及しておきたい。

　ネーミングやデザインに致命的な欠陥がなく、負け商標ではないと判定した商標については、さらに指定商品や指定役務との関係も深堀りした。「読めるか否か」のような前提条件をクリアしたあと、最終的なネーミングの良し悪しは「対象に合っているかどうか」で決まるためだ。

　そのうえで、

• 顧客のニーズやインサイト（≒本心、本当の望み）を掴めている
• 名前を見たり聞いたりしただけで、内容・雰囲気・目的の少なくともいずれかが伝わる
• 視覚的に、聴覚的に「心地よい」
• 一発で覚えてしまう

　……上のような要素を考慮し、上記項目の複数を満たす商標を「勝ち商標」と勝手に認定させていただいた。

今回 出会った勝ち商標はコレ！

　今回、商標公報をガン見したなかで、これは間違いなく「勝ち商標」だと思ったのが以下。

「琉球和漢茶」 登録6851926 (商願2023-127947) ※ロゴ商標	ロゴデザインの秀逸さ、和の文化と大陸の文化が混ざり合う「琉球」のイメージを上手く利用して需要者の興味をそそっているところから。
「ねこいちゃ」 登録6851936 (商願2023-103758)	ターゲット顧客である猫の飼い主の気持ち（猫と安心していちゃいちゃしたい）を鷲掴みにした最高レベルのネーミング。
「作歌香」 登録6851958 (商願2024-009540)	お線香のブランド名。言葉から思い浮かぶイメージが良い。
「推守」 登録6851963 (商願2024-024561)	女性向け推しグッズ（写真等の保護ケース）ほか。「おしゅ」と読むことだけ分かれば需要者の記憶に残るし、語感の可愛らしさもある。
「pargo」 登録6851985 (商願2023-110039) ※ロゴ商標	おそらく、友達を表す「pal」と運搬用カートの「cargo」をかけあわせた造語。指定商品は工場内の資材運搬用カートだが、このネーミングセンスならBtoB販売だけにとどまらないと思う。

　逆にいえば、このぐらいのレベルでなければ、わざわざ費用をかけ、商標登録してまで保護する価値はないと、自分的には考えている。


　ということで、勝ち商標として5つ挙げたけど（本当はあと5つほどあります）、商標公報に載っている商標を順番に200件見て、明確にネーミングが優れているといえるのはこの程度。

　つまり、特許庁の審査を経て商標登録に至った商標であっても、ネーミングやデザインが「優れている」とまでいえるのは、そのうちのたった数%程度に過ぎないのである。


　弁理士がコレ言っちゃうのもどうかと思うけど……みんな本当に、もう少しネーミングとか、ロゴならデザインとか、落ち着いてよく考えてから商標登録した方がいいと思います。